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辦公文具行業洗牌加速

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    據統計資料顯示,目前,我國擁有近萬家文具生產企業,經過多年的發展,國內辦公文具市場隻有個別少數領軍品牌。目前辦公文具產業格局中國內外品牌辦公文具各占一半。而在國內廠商的市場份額中,隻有30%辦公文具擁有品牌,其餘70%還處於無品牌狀態。

  相比之下,國內文具市場進口品牌已占據60%的市場份額,海外及合資文具品牌在各大商場中都獲得良好的業績。高檔辦公文具消費額占全部消費額的25%,中檔辦公文具消費額占全部的35%,低檔辦公文具占全部消費額的40%,而高端市場幾乎被外來品牌占據。

  “以前是局部戰爭,現在是全麵戰爭。”把如今的辦公文具市場競爭形容成一場“戰爭”一點也不過分,而且是規模化戰爭。如果企業還用以前的傳統思想去開拓眼下的辦公文具市場是“必死無疑”,而且一旦出局,就再也沒有進局的機會。這並非危言聳聽,早在2008年,深圳一辦公文具品牌堅持七年後轟然倒下。

  “幾年後,辦公文具將會出現十幾個品牌占有40~50%市場份額的局麵,到那時,辦公文具企業在市場上的地位也就幾成定局了。”有零售業分析師指出。

  行業洗牌已經開始。但如今的辦公文具市場早已不是資金實力雄厚者就能得天下,研發、營銷、品牌、人力資源等係統工程缺一不可。同時,由於辦公文具品牌經營有其特殊性,隻有把住了辦公文具市場的脈搏,才能踩準節拍來安排具體的辦公文具品種、品類、價格、生產數量等關鍵變量。

  業界人士指出,目前國內辦公文具行業正處於洗牌的關鍵階段,經營正從粗放式經營向規模化、精細化經營轉型;從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產品研發競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭跨越。品牌價值高的企業將具有更大的市場話語權。

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